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デパコン、イケてる旦那、田んぼ、ニシキヘビまで!?2013年の新春福袋はビックリ“体験型”が目白押し
ダイヤモンド・オンライン2012/12/13 08:30
田島 薫
師走に入り、寒さも一段と厳しくなってきたが、いよいよ年末年始までカウントダウンという慌ただしい季節になった。来たる2013年は明るい1年になってほしいと願うばかりだが、お正月の楽しみの1つに「福袋」がある。
さてこの福袋、2013年新春版にはある特色があるという。これまでは、衣類や雑貨など、「モノ」が中心であったが、今後のお正月の福袋は「体験型」が増えているというのだ。
たとえばユニークなのが、三越伊勢丹。人気キャラクター『うちのタマ知りませんか？ 』の漫画に、家族で登場できる権利(3万円)がある。さらには、新潟県南魚沼市の田んぼを1年間借り上げて、米づくり体験できるもの(60万円)もあり、プチ農業を愛好する都市部の住民に、大きくアピールしそうだ。
また松屋では、昨今ブームを呼んでいる「イケダン」(=家事・育児にも積極的に参加する、イケてる旦那)をターゲットに、「イケダン福袋」(5万円)を用意し、ジャケットやエプロンなど11点を販売。彼らが家事に勤しむシーンを演出する。
東武百貨店はヘビ年にちなんで、「東武動物公園・幸運を呼ぶビルマニシキヘビ コウくんまたはフクちゃんとふれあえる＆飼育員体験福袋」と銘打った新春福袋を販売予定。これはなんと、ビルマニシキヘビと触れ合い、写真撮影を行ったり、キリンやカバへの餌やりに加え、象の宿舎の清掃など貴重な体験ができるというもの。チャリティとして2013円寄付した人の中から、抽選で2家族が参加できる。
そして極め付けは、次の「合コン」付き福袋であろう。阪急メンズ東京とプランタン銀座は、両店内のカフェを会場にした「デパコン付きコラボ福袋」を販売。合コンにぴったりのファッションをセットで提案して提供するものだが、コーディネート一式にデパコン参加券を加え、2万1000円とお得な価格となっている。男性向けを阪急メンズ東京、女性向けをプランタン銀座が担当する形だが、銀座という大人の街を舞台に、華やかな恋がいくつか誕生するかもしれない。
このように2013年福袋は、家族やカップルなどに焦点を当て、記憶に残る非日常的体験を醸成するタイプのものが充実している。「夢を提供している」とも言い換えられるだろう。これは、東日本震災以降の日本人の「絆」意識の高まりと無関係ではないだろう。人々の「モノ」への執着がさらに薄まり、「コト」や「体験」へシフトしていることの証左ではないだろうか。 (田島 薫/5時から作家塾(R))
原文網址：Yahoo Japan News Business http://newsbiz.yahoo.co.jp/detail?a=20121213-00029312-diamond-nb
從百貨相親、新好男人、耕田到錦蛇！？2013年新春福袋令人驚豔的”體驗型”紛紛出列
Diamond online
田島薰
時序進入俗稱師走的十二月，嚴寒加劇，直到年底為止是一段忙碌的倒數季節。相信大家心中祈願明年2013年將是一個好年的同時，心中也期待著新年的「福袋」吧。
2013年的新春版福袋有個特色，過往一直以服飾、雜貨等『物品』為中心的新春福袋，今後『體驗型』將逐漸增加。特別的是三越伊勢丹福袋。有全家人在超人氣『我家的小玉』漫畫中登場的權利(3萬日圓)。另外還有免費借用新潟縣南魚沼市的耕作地，為期一年種植稻米的體驗(60萬日圓)，吸引居住在都市中想要擁有小型農業的愛好者。
此外松屋百貨抓緊了去年流行的『新好男人』潮流(=積極參予家事、育兒事務的好丈夫)，準備了『新好男人福袋』(5萬日圓)，內含夾克和圍裙等十一品項，讓丈夫們演出勤於家事的形象。
東武百貨則因明年是蛇年，預訂推出『東武動物公園、接觸召喚幸運之緬甸錦蛇--幸君／福君&動物飼育員體驗福袋』的新春福袋販售。不僅能與緬甸錦蛇見面合照，還能擁有餵食長頸鹿、河馬，或打掃大象宿舍等體驗的權利。只要慈善捐款2013日圓者即可參加抽籤，共有兩個家庭可以獲得體驗機會。
而其中最特殊的是接下來要介紹的『相親』福袋。阪急Men’s東京和銀座春天百貨推出了在兩家百貨內咖啡廳做為相親會場的『百貨相親聯名福袋』。並提供最適合相親時的穿著組，搭配百貨相親參加券，以2萬1000日圓的划算價格販售。由男性取向的阪急Men’s東京和女性取向的銀座春天百貨來擔綱舉辦，以銀座這個成熟大人的街道為舞臺，或許真的能夠誕生幾場華麗的戀愛。
2013年的福袋，重視家族、情侶等，充滿了許多值得留存於回憶中的非日常體驗，也能算是為消費者提供『夢想』，與311東日本震災後日本人與人之間的『羈絆』意識提高不無關係。
這種轉變應該是現代人對於『物品』的執念逐漸淡薄，將重心轉向『回憶』『體驗』的證明吧。
(田島 薰/5點開始的作家塾(R))
譯者註:我家的小玉就是牠↓小時候好流行喔！
小小人的食衣住行 (4)
